Disney assume que Moana e Mandalorian floparam no cinema, mas lucraram com bonecos

Cara, a Disney está naquela fase clássica de tentar convencer todo mundo de que as coisas estão indo bem, mesmo quando os números gritam o contrário. A gente viu a empresa admitir abertamente que tanto o live-action de Moana quanto Star Wars: The Mandalorian and Grogu ficaram abaixo das expectativas nas bilheterias, o que é um balde de água fria para quem achava que a marca era imbatível. O papinho agora é que o dinheiro dos ingressos é só "uma parte da história", tentando distrair os acionistas com o lucro vindo de brinquedos e canecas.

É aquele velho truque de marqueteiro: o filme pode até ter flopado nos cinemas, mas se a galera comprou a pelúcia do Grogu, eles dizem que foi um sucesso. Para quem acompanha as Notícias do setor, isso já virou quase um padrão da Disney, que prefere focar na "criação de valor" do que no fato de que o público está cansado de fórmulas repetitivas. A situação é preocupante porque mostra que até as franquias mais queridas do mundo estão sofrendo para atrair a galera para a sala de cinema.

Falando especificamente de Moana, o cenário é bem triste. O filme arrecadou cerca de R$ 1,44 bilhão ($263 million), mas o orçamento de produção foi de aproximadamente R$ 1,37 bilhão ($250 million). Se você fizer a conta rápida e somar os custos absurdos de marketing, o filme não deu lucro nenhum. É quase o mesmo desastre que vimos com o live-action de Branca de Neve, provando que transformar desenho em filme com ator real nem sempre é a melhor ideia do mundo.

Além do prejuízo financeiro, o filme foi massacrado antes mesmo de estrear. A internet não perdoou, e o hype negativo foi alimentado por memes constantes sobre a peruca do The Rock, que virou piada global. Muita gente ficou se perguntando por que esse projeto sequer existiu, já que a animação original é perfeita. A Disney agora tenta salvar a pele dizendo que o filme será um título forte no Disney+, tentando empurrar a m*rda para o streaming.

Já no lado da Força, a situação de Star Wars: The Mandalorian and Grogu é um pouco menos catastrófica, mas ainda assim decepcionante. O filme fechou sua corrida nos cinemas com cerca de R$ 1,89 bilhão ($345 million) contra um orçamento de aproximadamente R$ 907 milhões ($165 million). Embora a margem de lucro seja melhor que a de Moana, esse é oficialmente o menor resultado de bilheteria de qualquer filme live-action de Star Wars, ficando até atrás de Solo, que na época foi considerado um fracasso total.

Mesmo com esse resultado pífio para os padrões de Lucasfilm, a empresa insiste que o filme impulsionou as vendas de varejo da franquia durante o trimestre. Ou seja, o povo não quis pagar ingresso para ver o Mandalorian no cinema, mas continuou comprando bonecos do Grogu. É aquele tipo de lógica onde a Disney tenta transformar um nerf na bilheteria em um buff nas vendas de merchandising para não assustar quem investe dinheiro na empresa.

Enquanto isso, as chances de vermos um Moana 2 em live-action são praticamente nulas, o que honestamente é um alívio para todos nós. Sobre o futuro de Star Wars, ainda não sabemos onde Mandalorian e seu pequeno aprendiz vão aparecer novamente. Temos a série de Ahsoka preparando o terreno para um projeto de Herdeiro do Império com o Thrawn, mas aquele projeto de equipe prometido por Dave Filoni continua sendo um mistério completo, sem data ou confirmação real.

Para tentar equilibrar a balança, a Disney saiu contando vantagem sobre o sucesso de Toy Story 5, que bateu a marca absurda de R$ 5,5 bilhões ($1 billion). Além disso, mencionaram que O Diabo Veste Prada 2 performou bem, especialmente no mercado internacional. Parece que a empresa sabe fazer filmes, mas se perde completamente quando tenta forçar live-actions desnecessários ou apostar em fórmulas que já saturaram o público.

E para fechar com chave de ouro (ou de ferro), a empresa anunciou que vai encher o Disney+ com conteúdos feitos por usuários do TikTok. Isso substitui os planos anteriores de inundar a plataforma com vídeos gerados por IA usando o Sora. Sinceramente, trocar "lixo de IA" por "vídeos de TikTok" não parece ser um upgrade tão grande assim, mas mostra que a Disney está desesperada para manter o engajamento dos jovens no streaming, que você pode acessar via PC ou consoles.

No fim das contas, a lição aqui é que a marca Disney não é mais um escudo contra o fracasso. O público está mais exigente e não aceita qualquer coisa só porque tem um nome famoso no título. Se continuarem priorizando a venda de bonecos e a conveniência do streaming em vez de roteiros sólidos e direções criativas, vamos ver cada vez mais filmes milionários flopando nas salas de cinema.