Mano, é impressionante como a Netflix consegue gastar bilhões e ainda assim parecer que está jogando no modo tutorial depois de cinco anos. A tentativa da gigante do streaming de fincar a bandeira no mundo dos games tem sido um verdadeiro caos, um ciclo infinito de 'começa e para' que deixa qualquer gamer confuso. A empresa tenta achar seu espaço, mas parece que cada vez que eles acham um caminho, resolvem dar um nerf na própria estratégia e mudar de direção abruptamente.
A treta da vez é pesada: a Netflix anunciou o fechamento de dois de seus estúdios, a Night School Studio e a Moonloot. O que mais dói é que a Night School Studio era a mente por trás de Oxenfree, um título aclamado que a Netflix comprou em 2021 justamente para trazer prestígio à plataforma. Eles acabaram de lançar Unhinged em 30 de junho, e logo depois recebem o aviso de demissão. Já a Moonloot nem sequer chegou a lançar um jogo, o que mostra que o planejamento interno da empresa está mais bagunçado que quarto de adolescente.
Se a gente olhar para trás, em 2021, a Netflix começou bem modesta, quase tímida. Eles jogaram no catálogo cinco games simples, como Stranger Things 3: The Game, Stranger Things: 1984, Shooting Hoops, Card Blast e Teeter Up. Ficava claro que o foco inicial eram os jogadores casuais e a galera que já curtia as séries da casa. Mas aí veio a compra da Night School Studio, e a gente começou a sentir que eles queriam subir o nível e buscar aquele reconhecimento da crítica especializada.
Em 2022, a coisa começou a engrenar com a chegada de jogos mobile mais elaborados, como Poinpy e Desta: The Memories Between, que geraram um hype decente na imprensa. Para dar aquele tapa no catálogo, eles começaram a trazer ports de indies absurdos para o PC e mobile, como Into the Breach, Immortality e Before Your Eyes. Parecia que a Netflix finalmente tinha encontrado sua voz: ser o refúgio dos jogos premiados e artísticos que a galera do core gaming respeita.
O auge veio entre 2023 e 2024, com lançamentos como Oxenfree 2: Lost Signals e o excelente Laya’s Horizon. A biblioteca cresceu com monstros como Hades e The Curse of the Golden Idol, e o golpe de mestre foi trazer Grand Theft Auto: The Trilogy – The Definitive Edition no final de 2023. Eles até foram para eventos como o Summer Game Fest, mostrando o Harmonium: The Musical para a galera. Quando lançaram Monument Valley 3 no fim de 2024, parecia que a vitória estava consolidada.
Só que tinha um problema gigante: ninguém sabia que esses jogos existiam. A Netflix falhou miseravelmente no marketing interno, deixando os games totalmente desconectados do app de streaming. Você via um splash screen ocasional de Sonic Mania quando o app ficava ocioso, mas a experiência de gaming parecia um produto secundário, trancada em dispositivos mobile. Foi aí que a estratégia começou a flopar feio, porque ter jogos incríveis não serve de nada se o usuário não consegue achá-los.
O ano de 2025 foi o começo do fim dessa fase 'prestige'. Em junho de 2025, a Netflix deletou 20 jogos da biblioteca, incluindo pesos pesados como Hades, Death’s Door e a trilogia Monument Valley. O Harmonium foi sumido do mapa sem aviso, e o MMO Spirit Crossing foi cancelado depois que venderam a Spry Fox de volta aos donos. Foi um massacre de conteúdo que deixou a comunidade sem entender nada do que estava acontecendo nos bastidores.
Agora, a empresa resolveu pivotar de novo, trocando os indies artísticos por jogos de festa multiplayer e parcerias comerciais massivas. Eles focaram em trazer WWE 2K25 e até tentaram a sorte com o Netflix Minigolf, que também acabou sendo descartado logo depois. O mais bizarro é que, enquanto fecham estúdios, eles anunciam uma apresentação exclusiva de Grand Theft Auto 6. É aquela contradição clássica: eles querem a atenção dos gamers, mas não sabem como manter a infraestrutura que cria a arte.
Sinceramente, essa falta de identidade da Netflix é angustiante. Eles pulam de galho em galho, tentando copiar a Rockstar em um dia e a Devolver Digital no outro, sem entender que a indústria de games exige consistência e visão a longo prazo. Não adianta ter dinheiro infinito se você não sabe se quer ser uma plataforma de indies ou um hub de blockbusters. Para nós, que acompanhamos as Notícias do setor, isso parece apenas mais um experimento corporativo onde quem perde são os desenvolvedores.
O veredito é que a Netflix Games ainda está perdida no mapa. Eles têm as ferramentas, têm o dinheiro e têm a base de usuários, mas falta alma e direção. Enquanto continuarem tratando estúdios como peças descartáveis de um tabuleiro, vão continuar nesse ciclo de hype seguido de um flop retumbante. Ainda não se sabe se o GTA 6 será a tábua de salvação ou apenas mais um fogo de palha em uma estratégia que nunca saiu do lugar.
Links Úteis
* Monument Valley trilogy. Harmonium was quietly dropped * Meanwhile, Netflix’s focus was on bringing WWE 2K25 to the service * on prestige indies, but multiplayer party games * later, it dropped Netflix MinigolfNetflix Games
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