Pikachu conquista o espaço em parceria insana entre Pokémon e a Agência Espacial Europeia

Mano, para tudo! Vocês conseguem imaginar o Pikachu, o rato elétrico mais famoso do mundo, flutuando no vácuo do espaço? Pois é, isso não é roteiro de algum episódio maluco do anime, mas sim a mais nova jogada de marketing da The Pokémon Company. A franquia decidiu que a Terra era pequena demais e resolveu levar seu mascote para as estrelas em uma parceria que deixou a comunidade inteira em choque.

A parada é a seguinte: para celebrar a World Space Week agora em outubro, a galera se juntou com a European Space Agency (ESA), a agência espacial europeia, para criar algo realmente massivo. Não estamos falando apenas de um post no Twitter ou um wallpaper bonitinho, mas de uma integração real entre a cultura pop e a ciência aeroespacial. É aquele tipo de crossover que a gente nem sabe se é genial ou apenas a prova de que o hype de Pokémon não tem limites geográficos ou atmosféricos.

O plano é ambicioso e envolve desde uma linha de produtos exclusivos até eventos presenciais. Teremos uma turnê por diversos museus espalhados por toda a Europa, focando na educação e na exploração espacial através da lente dos monstrinhos. É a Nintendo usando seu poder de atração para levar a molecada e os veteranos a se interessarem por astrofísica, o que, convenhamos, é um buff enorme para a educação científica.

Mas agora vem a parte que realmente explode a cabeça de qualquer um. O Pikachu não foi só representado por um boneco em um escritório; ele literalmente acompanhou astronautas em uma missão real para a International Space Station (ISS). O bicho passou mais de dois meses orbitando a Terra, vendo tudo de cima enquanto os astronautas faziam seus experimentos. É surreal pensar que um pelúcia do Pikachu tem mais experiência em viagens espaciais do que 99% da humanidade.

E para quem curte jogar no celular, a notícia fica ainda melhor. A The Pokémon Company confirmou que vai rolar um evento especial dentro do Pokémon Go para marcar essa celebração. A gente sabe que a Niantic às vezes flopou em algumas ideias, mas trazer a temática espacial para o jogo de captura em realidade aumentada tem tudo para dar certo. Imagina encontrar Pokémon do tipo psíquico ou metálico com skins espaciais enquanto você caminha pela cidade?

Essa tendência de levar mascotes para o espaço não é novidade absoluta, mas o peso da marca Pokémon eleva isso a outro nível. O Pikachu agora divide o currículo com outros peluches icônicos, como o Rise, aquele bonequinho que viajou na missão Artemis II no início deste ano. Parece que as agências espaciais descobriram que colocar personagens fofos em missões bilionárias é a melhor forma de gerar engajamento com o público jovem.

Claro que não podemos esquecer da parte comercial, porque a The Pokémon Company não brinca em serviço. Uma linha de mercadorias exclusivas está sendo lançada, e a gente já sabe como funciona: vai ter colecionador brigando por cada item. Se esses produtos chegarem ao Brasil, preparem as carteiras, porque com a conversão e as taxas, um boneco que custa US$ 20 pode facilmente chegar a uns R$ 110 reais ou mais nas lojas de importação.

Olhando por outro lado, é engraçado ver a Nintendo e seus parceiros investindo tanto em marketing externo enquanto a gente continua implorando por melhorias técnicas em alguns de seus títulos principais. O marketing é nota dez, a ideia é brilhante e a execução é impecável, mas fica aquele sentimento de que eles têm recursos infinitos para mandar ratos elétricos para o espaço, mas às vezes economizam onde realmente importa na experiência do jogador.

No fim das contas, essa colaboração com a ESA é um movimento estratégico mestre. Ela tira a franquia do nicho de jogo de criança ou hobby de gamer e a coloca em um patamar de ícone cultural global que conversa com a ciência e a exploração humana. É inspirador ver como algo que começou com pixels simples no Game Boy agora está orbitando o planeta Terra em uma estação espacial, transformando Notícias de ciência em algo pop.

Acredito que a World Space Week seja apenas o começo de algo maior. Se eles conseguiram levar o Pikachu para a ISS, quem garante que não veremos em breve alguma parceria para levar a marca até a Lua ou Marte? O céu não é mais o limite para a The Pokémon Company, e isso prova que a força da propriedade intelectual deles é, literalmente, astronômica.